*Significa el 84 por ciento de la audiencia global potencial
Lausana, Suiza, diciembre de 2024 (Boletín de Prensa). – Un récord del 84 por ciento de la audiencia global potencial* siguió los Juegos Olímpicos de París 2024 según una investigación independiente realizada en nombre del Comité Olímpico Internacional (COI). Esto equivale a alrededor de cinco mil millones de personas y significa que más de la mitad de la población mundial siguió los logros inspiradores de los atletas olímpicos y la magia de los Juegos Olímpicos, lo que subraya el éxito masivo de los Juegos en París.
Las plataformas digitales generaron un nivel de atención sin precedentes. Se estima que hubo 412 mil millones de interacciones a partir de 270 millones de publicaciones en plataformas de redes sociales. Esto representa un aumento del 290 por ciento en comparación con la edición anterior de los Juegos.
Los titulares de derechos de medios (MRH) obtuvieron resultados récord, impulsados en gran parte por esta mayor visibilidad en los canales digitales. A nivel mundial, hubo 13 veces más interacciones en las redes sociales en los perfiles de MRH que en la edición anterior de los Juegos. Alrededor del 70 por ciento de la audiencia mundial vio los Juegos Olímpicos tanto en televisión como en plataformas digitales.
Hubo un aumento del 25 por ciento en la cantidad de cobertura vista, con 28.7 mil millones de horas de imágenes vistas en todo el mundo en plataformas MRH. Esto significó que cada espectador vio un promedio de nueve horas de cobertura, un aumento del 20 por ciento con respecto a los Juegos anteriores. En el mercado local de Francia, el 95 por ciento de la audiencia potencial vio un promedio de 24 horas de cobertura de los Juegos Olímpicos.
Las propias plataformas digitales y redes sociales del COI generaron 16.7 mil millones de interacciones, un aumento del 174 por ciento con respecto a la edición anterior de los Juegos. Los atletas olímpicos, los Comités Olímpicos Nacionales, las Federaciones Internacionales y los Comités Organizadores se beneficiaron de la enorme participación en las redes sociales, aumentando su presencia digital y agregando un total de 85 millones de seguidores a sus principales redes sociales. Hubo un aumento del 200 por ciento en las búsquedas en Internet relacionadas con los deportes olímpicos y los Juegos Olímpicos en comparación con la edición anterior de los Juegos Olímpicos.
El informe que resume estas cifras fue presentado a la Junta Ejecutiva del COI en una reunión celebrada esta semana en Lausana. El presidente del COI, Thomas Bach, dijo: “París 2024 demostró el atractivo mundial sin precedentes de los Juegos Olímpicos. Trabajando con nuestros socios titulares de derechos de medios, se hizo disponible y se vio más cobertura que nunca, en particular en plataformas de medios digitales y sociales. La participación en las plataformas de medios sociales se disparó, con un aumento del 290 por ciento en la edición anterior de los Juegos. El público está siguiendo e interactuando con los Juegos Olímpicos como nunca antes. Las encuestas independientes también demuestran que la gente cree que la misión del Movimiento Olímpico de unir al mundo en una competencia pacífica es más importante que nunca en un mundo dividido; y que los valores olímpicos realmente resuenan entre las generaciones más jóvenes. Estos fueron los Juegos Olímpicos de una nueva era”.
En los estudios de percepción del consumidor, el 78 por ciento de los encuestados dijo que creía que los Juegos Olímpicos son más importantes que nunca en un mundo dividido. Tres de cada cuatro personas también creen que el COI tuvo éxito en “unir al mundo en una competición pacífica” y en “construir un mundo mejor a través del deporte”.
Según un estudio independiente de seguimiento de marcas realizado en septiembre de 2024, la relevancia de los Juegos Olímpicos para la Generación Z es ahora mayor que para la población general, incluso superando a otros grupos demográficos en las métricas de “compromiso con los Juegos Olímpicos”, “afinidad con la marca” y “relevancia de la marca”. Esto fue impulsado en particular por las “historias inspiradoras de los atletas”, el “revuelo en las redes sociales” y la “mejor accesibilidad al contenido”.
Siete de cada diez personas consideraron que París 2024 fue un “éxito” y pensaron que los Juegos dejarían un legado positivo.
La experiencia de los espectadores de París 2024 encuestados fue calificada como “excelente” o “buena” por el 85 por ciento para los eventos con entrada, el 95 por ciento para los eventos gratuitos y el 98 por ciento para el Marathon Pour Tous. “Atmósfera”, “apariencia visual” y “seguridad” fueron citados como factores clave en todos los eventos.
Alrededor del 95 por ciento de los atletas encuestados calificó su experiencia general de manera positiva, con un 89 por ciento calificando “convertirse en un atleta olímpico” y un 91 por ciento citando “competir en el evento multideportivo más grande del mundo” como motivaciones fundamentales para participar en los Juegos Olímpicos de París 2024.
Nielsen, Ipsos y Publicis Sport & Entertainment llevaron a cabo el seguimiento de la marca, la investigación de la transmisión y las encuestas a consumidores y atletas. En todos los estudios de consumidores se encuestó a un total de más de 55.000 personas en 18 países, todos los encuestados con edades comprendidas entre 13 y 65 años.
*Audiencia global potencial con acceso para seguir los Juegos Olímpicos y mayores de 4 años. (Foto #COI)
